ในศึก “ยูโร 2008” ครั้งนี้ ผู้เล่น, เจ้าหน้าที่ และแขกวีไอพี จะถูกให้บริการเรื่องการเดินทางรอบออสเตรีย และสวิตเซอร์แลนด์โดยพาหนะยี่ห้อ “ฮุนได และเกีย” หลังบริษัทเกาหลีใต้ทั้ง 2 แห่งตกลงเป็นสปอนเซอร์อย่างเป็นทางการให้ฟุตบอลชิงแชมป์แห่งชาติยุโรปเป็นสมัยที่ 3 ติดต่อกัน
โดยผมได้เคยเรียนไปแล้วว่า “สปอนเซอร์” ในยูโรหนนี้มีทั้งสิ้น 14 ตัว และ “ฮุนได/เกีย” จัดอยู่ใน Category สูงสุด หรือ “EUROTOP” ซึ่งมี 6 ตัวร่วมกับ คาร์ลสเบิร์ก, โคคา-โคลา, JVC, มาสเตอร์การ์ด และแม็คโดนัลด์
งานนี้ทั้ง “ฮุนได/เกีย” จะใช้พาหนะทั้งรถยนต์, แวน และรถบัสทั้งหมด 530 คันเพื่อขนส่ง และโดยสารบุคคลสำคัญต่าง ๆ โดยคุณ เค.เอช.อาห์น ประธานฮุนไดภาคพื้นยุโรปได้กล่าวด้วยความพอใจว่า:
“ฮุนไดรู้สึกภูมิใจเป็นอย่างยิ่งที่ได้เป็นพาร์ตเนอร์อย่างเป็นทางการให้กับศึกฟุตบอลชิงแชมป์แห่งชาติยุโรปเป็นครั้งที่สาม และนี่จะเป็นโอกาสให้แบรนด์บริษัทตกเป็นเป้ามองเห็นชัดเจนซึ่งจะช่วยในการสร้างแบรนด์ และผลิตภัณฑ์บริษัทให้เป็นที่รู้สึกในวงกว้างขึ้น”
ครับ ผมเขียนเรื่องนี้อีกครั้งเพราะเพิ่งดูงาน “Nine Entertainment Awards” ทางช่อง 9 อสมท.เมื่อคืนวันพฤหัสบดีที่ผ่านมาเช่นกัน
ผมเห็น “รถเบนซ์ N.K.” ทั้งสปอร์ต และเก๋ง พาเหรดมาส่งดารานักร้อง, นักแสดง และ Celebrity กลุ่มต่าง ๆ อาทิ ดีเจ อย่างเด่นเป็นสง่าก่อนเดินเข้าสู่ “พรมสีม่วง”
ขออภัยด้วยที่ต้องเอ่ยชื่อบริษัทรถเมอร์ซิเดซข้างต้น แต่มัน “ชัดเจน” และผมก็เชื่อว่า “เบนซ์ N.K.” คงเห็นอะไรคล้าย ๆ กับ “ฮุนได/เกีย” ผ่านศึก “ยูโร 2008”
กล่าวก็คือ เรา ๆ ท่าน ๆ อาจมองว่า “ไร้สาระ” และสิ้นเปลือง แต่งานนี้บริษัทรถยนต์ทั้งไทย และเกาหลีใต้ต่างมองว่า “คุ้มค่า”
ส่วนองค์กรผู้จัดงานอย่าง MCOT และ “ยูฟ่า” ต่างก็ Win เช่นกันในสถานการณ์ Win-Win ชัดเจน และก็แสดงให้เห็นด้วยว่า ทุกช่องทางไม่ว่าโลกธุรกิจอะไรล้วนมี “โอกาส” ให้ทำการตลาดเสมอครับ
(29 พ.ค. 2008)
